ADIDAS X MARINA ABRAMOVIC

Reklama wcale nie musi być nudna! Ten slogan padł już jakiś czas temu i twórcy tych krótkich form przekazu wzięli go sobie mocno do serca. Tymczasem najnowsza kampania Adidas nie tylko nie jest nudna, nie jest także krzykliwa ani głośna, nie jest natrętna ani ogłupiająca. W ramach najnowszej kampanii Adidas swój performance sprzed 36 lat powtarza Marina Abramovic.

Wybitna performerka urodzona w Belgradzie. Artystka najbardziej znana jest ze swoich dzieł w ramach tzw. body art`u. Wytwory jej działalności często są głęboko zakorzenione w burzliwej historii obszaru, z którego się wywodzi. Materiał promocyjny marki Adidas nakręcony został z okazji, powoli już dobiegających końca, mistrzostw świata w piłce nożnej. Artystka zaskakiwała już niecodziennymi współpracami, m.in. z Jay`em Z czy Lady Gagą jednak nigdy dotąd nie brała udziału w akcji reklamowej. Swoją współpracą ze znaną marką odzieżową wywołała burzę w świecie sztuki.

Performance, który zobaczymy w kampanii to "Work Relation" stworzony z Ulayem (niemieckim artystą, z którym współpracowała przez 13 lat) w 1978. Trzy grupy osób przenoszą w nim kamienie z jednego końca sali na drugi wykorzystując trzy różne sposoby organizacji pracy. Najlepiej idzie tym, którzy ustawieni zostali w łańcuch. „Łańcuch jest najbardziej trwały. Łańcuch zostaje na zawsze” - mówi artystka. W porównaniu z oryginalnym wykonaniem zauważyć można pewne różnice, wynikające z okoliczności, w jakich reklama została wyprodukowana. Przede wszystkim, co nikogo nie powinno dziwić, performerzy występują w butach marki Adidas (żeby tego nie przeoczyć mamy odpowiednie zbliżenia), jest ich jedenaścioro (tyle samo ile zawodników w drużynie piłkarskiej), a sam wydźwięk reklamy ma podnosić postulat pracy zespołowej.

Ulay (współtwórca pierwotnej wersji preformance`u) nie skomentował jeszcze tej współpracy, a Ty, co o niej myślisz?